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“爸爸去哪儿3”未播已赚进12亿

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发表于 2015-4-11 07:28:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季硬广招标会早前在长沙举办,经过近6个小时的紧张招标,林志颖父子和村长李锐等人卖力吆喝,《爸爸3》只拿出80%的硬广资源实现招标总额为6.7亿,总溢价约25%,无一流标。而现场湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑,湖南卫视总监张华立发言说:“湖南卫视影响力比较大的品牌一般在第三季度迎来爆发期,零差评的《爸爸》彰显主流价值观会让它的生命力越来越旺盛”,真诚的肺腑之言让现场客户投标热情更加高涨。

张华立称第三季度大品牌迎来爆发期 谢涤葵爆料阵容超级强大

作为湖南卫视吸金能力最高的节目,《爸爸去哪儿》第三季的招商会也是别出心裁。不仅招商会现场布置得如一个室外的大花园,而且在入口处还特意搭建了一棵如第二季节目中出现的“树屋”。而为了让客户在闲暇之余不无聊,湖南卫视甚至搬来了拍照设备供客户玩乐。

点滴细节的设计已经让济济一堂的全国客户们感受到了湖南卫视的真诚和用心,而湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑,湖南卫视总监张华立现场对客户们的鼓舞发言,更让人心潮澎湃。张华立说:“湖南卫视影响力比较大的品牌一般在第三季度迎来爆发期,所以暑假档是广告客户投放效果最大化的黄金期。第二,《爸爸3》这一季的阵容非常强大,有很多明星嘉宾都是我亲自去谈的,各种类型的明星亲子将带来更加精彩的节目内容。第三,作为一档几乎是零差评的节目,《爸爸去哪儿》彰显的主流价值观会让它的生命力越来越旺盛,在明星真人秀节目在2015年迎来拐点的时候,这种彰显主流价值观类型的节目才会有更旺盛的生命力。”

随后湖南广播电视台卫视频道节目制作中心副主任、《爸爸去哪儿》第三季监制谢涤葵也上台为客户详谈《爸爸3》的筹备工作,“很多人都在问爸爸的明星阵容,我现在还不能说,但是我保证这一季的明星阵容超级强大。”谢涤葵表示,他们团队已经为新一季的创新做好了充分的准备,“我们已经接触了70多对明星亲子,而且这一季的爸爸不光是做饭旅游和完成任务了,在内容设计上我们有了更多好玩的想法。”据悉,这一季《爸爸》节目组请到了国内一流的教育专家和儿童游戏互动专家为《爸爸》设计游戏,并将这些游戏先在幼儿园小学等地进行实验,孩子玩的开心的游戏将采用到节目中去。“所以这一季节目会更好玩更好看。”

林志颖父子为《爸爸》站台 《真正男子汉》首秀片花获好评

在招商会现场,最近热议度最高的沈梦辰搭档李锐、梁田主持,一身红裙显得精神十足,不过爽朗的笑声和大大咧咧的性子还是延续了“逗比女神范”。而在第一季节目中大放异彩的林志颖父子,不仅合唱了一首《十七岁的雨季》,可爱的KIMI还现场派送起了自己喜欢的“奥特蛋”,引来了台下的一阵疯抢,掀起了招商会的小高潮。

除了星爸萌娃助阵外,湖南卫视即将上档的新节目《真正男子汉》也首次曝光20分钟精彩内容。军营男子汉、热血正能量和六位明星的精彩加盟内容,虽然只是短短20分钟的片花,已经让现场客户点赞爆棚,“已经很久没有在荧屏上看过这么让人热血沸腾的节目了,非常喜欢也非常期待,湖南卫视的创新节目从来不会让我们失望。”来自广州的一位客户告诉记者。

首推互动广告拍出近亿高价 硬广招商逾6亿

在经过近5个小时紧张的招标后,湖南卫视《爸爸去哪儿3》只拿出80%的硬广资源实现招标总额为6.7亿,总溢价约25%,无一流标。而除了有明星助阵外,本次招商会最大的亮点则是湖南卫视首推的“全新互动广告”概念。据湖南卫视广告部工作人员介绍,这种新型的广告形式缩短了观众购买的时间,将线下的购买活动移到了电视上,“看广告的时候,只要手机摇一摇,或者扫一扫,就可以得到你自己心仪的产品”。

此次湖南卫视特意拿出了三个广告时段倒一的黄金位置15秒广告,作为全新的互动广告进行尝试,也是收获颇丰。三条互动广告,最高售价达3800万元/条,最低则为2399万元/条。《爸爸3》全新互动广告刚一亮相就获得客户如此大的信任投放热情,足见《爸爸去哪儿》的市场含金量和品牌影响力。


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